在线广告促使人们购买;访问胜过信任

日期:2017-07-09 01:01:09 作者:项挥篚 阅读:

<p>尼尔森最近的一份报告显示,在互联网创造的快节奏的消费者生活方式中,在线广告已经非常有效地促使消费者进行实际购买</p><p> Nielsen是一家总部位于美国的调查公司,帮助公司了解消费者行为,去年9月发布了题为“全球广告信任”的期刊研究</p><p>该调查对包括菲律宾在内的全球60个国家的30,000名在线受访者进行了调查,强调了强迫消费者购买时在线广告的强大功能</p><p>该研究表明,可信度不是消费者实际购买的先决条件</p><p>越来越多的消费者表示他们采取的行动不仅仅是让广告更值得信赖</p><p>根据该研究,对于在线和移动广告格式尤其如此</p><p>受访者的自我报告行为超出了信任因素:对于在搜索引擎结果中投放的广告,47%的人信任; 58%采取行动;对于社交网络上的广告,46%的信任; 56%采取行动;手机上的文字广告和36%的信任; 46%采取行动)</p><p> Nielsen Expanded Verticals总裁Randall Beard表示,“行动超出信任的格式具有共同的特征:易于获取产品和服务”</p><p> “数字广告格式的强大功能不容小觑,因为它们为实现有效覆盖提供了许多优势,”Beard说</p><p> “在线和移动格式使消费者能够非常轻松地生活在当下,并对广告采取快速行动</p><p>通常情况下,消费者只需点击一个链接,就可以将他们定向到可以收到更多信息或购买商品的地方</p><p>“调查显示,在传统(离线)广告格式中,电视广告仍然是受访者最信任的广告</p><p> 63%</p><p>报纸上的广告占60%,杂志上的广告占58%</p><p>在在线广告格式中,48%的受访者表示他们信任在线视频广告; 47%的受访者表示他们信任搜索引擎结果中的广告,46%的受访者表示他们信任社交网络上的广告</p><p>最可信的广告直接来自消费者知道和信任的人</p><p>超过八成的全球受访者(83%)表示他们完全或有些信任朋友和家人的建议</p><p>但信任不仅限于消费者的内心圈子</p><p>该调查显示,三分之二(66%)的受访者表示他们信任在线发布的消费者意见 - 这是第三种最受信任的形式</p><p>尼尔森的研究还表明,最有效的广告之一是让人们谈论产品</p><p> “但很少有品牌掌握了在线口碑营销技术,其结果很快就会传播,”比尔德说</p><p> “充满激情的品牌拥护者可以成为强大的盟友来扩大你的信息,但你需要给他们一个说话的理由</p><p>发展从单向销售推销到双向对话的关系</p><p>他警告说:“要透明,负责任</p><p>如果出现问题,